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短剧进入免费时代:多个平台都在入局,河马已盈利,内容工厂“温差”明显

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语言:中文 更新:2025-11-24 14:30 等级:
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②使用自带的软件商店

打开“短剧进入免费时代:多个平台都在入局,河马已盈利,内容工厂“温差”明显”的手机自带的“软件商店”(也叫应用商店)。在推荐中选择您想要下载的软件,或者使用搜索功能找到您需要的应用。点击“安装”即 可开始下载和安装。

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🌰🦘🏂第五步:🦘启动软件:安装完成后,通常会在桌面或开始菜单创建软件快捷方式,点击即可启动使用短剧进入免费时代:多个平台都在入局,河马已盈利,内容工厂“温差”明显软件。

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这部天经有何问题?”猫玄随口道。

> 厂商新闻《短剧进入免费时代:多个平台都在入局,河马已盈利,内容工厂“温差”明显》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-11-25 01:40

    • 编辑:CN

    注意力经济的时代,“抢夺”注意力成为了好生意。“刷手机就能赚金币”的玩法重出江湖,这次应用的是免费短剧。

    近日,有短剧观众和从业者告诉红星资本局,当前短剧已进入“免费时代”,平台主要靠广告等形式获得收入。在免费模式下,2025年9月,红果短剧月活跃用户约2.36亿,超过了长剧平台如哔哩哔哩(B站)和优酷等10余年来积攒的用户量。行业排名第二的河马剧场当前月活跃用户超过7000万,已经实现盈利。

    从投流时代、端原生时代,到免费时代,短剧商业模式的转向直接影响其背后的“内容工厂”,剧方的主要收入来源从用户充值付费转向依赖平台分账。有短剧从业者告诉红星资本局,爆款短剧的单月分账金额可达千万元。也有从业者透露,在免费短剧平台上映的短剧头部效应明显,部分剧集难以实现盈利,其去年12月上线的一部短剧成本约50万元,最后分账金额仅7.5万元。

    红星资本局注意到,今年多个长视频平台也在入局免费短剧,不少短剧App将“免费”作为名称或者开屏标语,小米10月推出的独立短剧App“围观短剧”,宣传“无广告免费看”。


    资料图 图据IC photo

    无广告免费看,甚至看剧还能挣钱

    短剧已进入“免费时代”

    付费的“短剧刺客”或将成为过去式,如今在主流短剧App里,不仅“无广告免费看”,而且还有“刷手机就能赚金币”“打卡积累奖池”等活动,只为吸引观众在App界面多停留几秒。

    11月18日,短剧爱好者秦先生告诉红星资本局,一开始短剧需要看广告或者付费,而现在,免费短剧替换了前述模式。秦先生表示,在短视频平台连续观看几集短剧后,会弹出相关短剧App的下载链接。目前,他的手机上下载了七八个短剧App,包括红果、河马、悟空、番茄等。“这些平台上的广告比抖音上要少,而且都是免费的。”

    以红果为例,下载之后用户可以免费观看,视频旁会出现一个小钱包提醒观看者:“看短剧就能赚金币”,在“福利”页面,用户如果多观看几个广告,还能额外获得更多金币,这些金币可以转换成现金收入并提现。

    为何平台要“倒贴”请用户看剧?这背后是短剧商业模式的转向。

    “短剧行业一直在极速变化,我们也只能顺应趋势。”11月20日,短剧从业者阿梦(化名)告诉红星资本局,短剧的“商业变现”在两年间经历了投流时代、端原生时代、免费时代的转变。

    2023年,短剧涌现之初,高度依赖投流。阿梦表示,投流依靠投手,在找出短剧中的卖点后,把切片视频做成“钩子”四处分发吸引观众跳转观看小程序,并为该部短剧充值付费。“400亿元的短剧市场上,320多亿都是投流买量的成本。”阿梦回忆,投流提高了入行短剧的门槛,同时,投流将用户引导至其他平台小程序的功能,也使短剧行业存在内容不透明的现象,带来了一些监管难题。

    2024年,端原生短剧发展迅速。具体而言,就是短剧开始依托于抖音等短视频平台出现,借助平台的流量传播。端原生短剧的运营主体多是公司,短剧类型多样,数量多。抖音、快手等平台可以通过端原生的内容,提高用户停留时长,用户也觉得新鲜,端原生的有些剧收益还不错。

    随后,免费短剧模式开始盛行,迅速挤占原有的付费模式。红果、河马相继成为行业第一、第二。

    据11月11日发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》,2025年免费微短剧市场规模在市场规模整体占比约66.3%。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”回归。用户集中度进一步提升,头部应用红果短剧与河马剧场、繁花剧场共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。

    有的分账千万,有的不够成本

    “模式和规则掌握在平台手中”

    短剧平台商业模式的变化直接影响到了其背后的“内容工厂”。

    付费模式时期,短剧制作方的收入主要来自用户充值付费等方面,但进入免费时代,剧方的收入来源很大程度上依赖于短剧平台。有短剧从业者称,免费短剧对整部剧的质量有一定要求,有促进短剧精品化、IP化的作用。但是,也有短剧从业者表示,在红果平台上头部效应明显,公司投放的影片根本不赚钱。

    11月6日,短剧制片人周火(化名)告诉红星资本局,目前剧方的收入大部分来自于红果App的分账,红果给制作公司分账的依据会参考用户观看时长、播放量、拉新率(用户点进红果搜索剧名开始观看,成为新用户)。周火表示,不知道平台具体的分账算法,“他分多少,我们就拿多少。每一部(剧)都不一样,每一部(剧)都有自己的‘命’。具体的分账模式和规则掌握在平台手中。”

    在短剧市场上,制作方对平台往往缺少话语权。“像红果这种大平台,它会有自己的分账标准,具体的数据也是由他们提供。还有一些小平台,甚至不给你看账目。”11月21日,短剧导演蔡乔向红星资本局透露,其去年12月在某平台上线了一部剧,成本50万元左右,最后收到的分账大概7.5万元。

    蔡乔表示,极少数平台会和制作方签订“保底协议”,即制作方确保能收回的费用,不过金额往往很少,仅有5000元或1万元。

    周火认为,红果的目的是让用户停留的时间更长,所以要求剧不能烂尾。“现在短剧有一个趋势,就是所谓的长剧化。以前一个短剧可能出现这种情况:前面20集、30集给你好的,吸引你付费,付费之后后面又烂尾。但是现在大家越来越喜欢看精品的内容了,口碑效应越来越明显。受欢迎的剧可能还会出第二部、第三部,形成自己的IP。”

    红星资本局注意到,今年的短剧市场有了越来越多的IP剧,比如听花岛出品的IP剧《十八岁太奶奶驾到,重整家族荣耀》系列,已经拍到第三部。《十八岁太奶奶3》上线不到两天红果热度破两亿,人均观看时长达到60分钟。目前,《十八岁太奶奶4》正在制作中,此前爆火的《家里家外2》也将在11月底上线。

    周火称,随着市场变化,分账金额也在变化,今年春节的时候,《好一个乖乖女》的分账金额达到1000多万元,已经是行业的天花板级别。随着行业越来越“卷”,目前行业头部的爆剧分账金额大约为300万至400万元,除去成本,最后利润大约100万元。

    “在免费短剧平台,已有知名度的IP短剧更容易被观众看到,所以头部公司往往可以获得更多收益,就像‘马太效应’。”蔡乔解释。

    红果诞生两年即登顶

    河马剧场已实现盈利

    红果短剧App是抖音集团推出的免费短剧App。

    2023年8月,红果App正式上线,以“免费看剧+广告分账”模式为核心,用户通过观看广告获取“金币”兑换现金,平台则通过广告流量实现变现。目前,红果短剧还接入了抖音商城,在观看短剧的时候, 长按屏幕可以“搜同款”跳转。

    在免费模式下,诞生不足两年的红果用户扩张规模跑赢传统长视频十余年的积累量。根据移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据,2025年9月,红果短剧月活跃用户约2.36亿,超过了哔哩哔哩和优酷视频。

    河马剧场与繁花剧场均出自点众科技,河马剧场为免费短剧App,繁花剧场为付费短剧App。

    11月19日,点众科技相关负责人刘女士(化名)告诉红星资本局,公司从2022年下半年开始正式布局短剧业务,在2023年下半年推出了免费短剧App河马剧场。

    “公司推出河马剧场,是基于当时小程序业务形态的不足、市场化免费业务的需求而推出的自有免费平台,可以通过优质内容吸引用户观看并留存,也可以通过免费的形式给到用户更多的观看选择。”刘女士介绍。作为从业者,她认为当前短剧由免费模式主导,付费短剧的市场占比较小。

    据了解,河马剧场目前月活跃用户达近7000万,作品超过1万部。“一开始,由于早期版权、运营等方面的大量投入,平台实际上处于亏损状态。不过,经过‘河马合伙人计划’及公司创作的大量优质作品,积累了不错的用户数据,月活达近7000万后,广告收入就能够覆盖支出实现盈利了。”刘女士表示。

    河马剧场如今实现盈利,主要的收入来源是广告,辅以较少的用户充值会员收入。红星资本局了解到,当前,部分平台还会采取“定制”广告剧的方式和品牌方进行合作,有平台给出的价格为100万元一部。

    各大长视频平台都在入局

    平台也开始参与内容

    今年以来,爱奇艺、腾讯、芒果TV等长视频平台已布局免费短剧赛道,或推出独立App,或上线微信小程序,均主打免费观看。

    2025年1月,腾讯上线微信小程序“火星短剧社”;3月,爱奇艺将极速版更名为“爱奇艺微短剧”;6月,B站推出“观星剧场”;9月,芒果TV在安卓平台首发“芒果免费短剧”独立App。

    此外,百度2025年6月正式推出独立短剧App“好看免费短剧”;小米于2025年10月推出独立短剧App“围观短剧”,主打无广告、全免费。

    红星资本局注意到,这些视频平台均以免费观看为核心,搭配广告解锁或会员增值模式。

    “今年各公司推出免费平台是市场导向的,国内的短剧市场已经是红海阶段,真正‘卷’的核心还是内容,好内容才能留下用户。”11月19日,点众科技的相关负责人刘女士告诉红星资本局。

    刘女士告诉红星资本局,河马剧场从3月份开启的“河马剧场合伙人计划”近期会发布3.0计划,通过联合全行业优质的内容和制作团队,打造更多适合平台用户的差异化内容。

    今年9月,红果短剧也推出了“演员合作计划”,邀请演员和相关机构加入创作服务中心,让演员也能加入分账机制。11月20日,红果短剧创作服务中心公布了首批入驻演员的分账金额,王凯沐、徐轸轸、至春禾三位演员预估分账可超百万。

    11月23日,接近红果平台的人士向红星资本局分析,演员分账并不是提倡演员追求高片酬,反而基础参演片酬在降低,是风险共担的一种方式。分账多少取决于播放量,最终是激励大家产出好的内容。

    红星新闻记者 俞瑶 周怡

    编辑 余冬梅

    审核 冯玲玲

    更新内容

    一、修复bug,修改自动播放;优化产品用户体验。

    二、 1.修复已知Bug。2.新服务。

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    四、1,交互全面优化,用户操作更加便捷高效;2,主题色更新,界面风格更加协调;3,增加卡片类个人数据

    五、-千万商品随意挑选,大图展现商品细节-订单和物流查询实时同步-支持团购和名品特卖,更有手机专享等你抢-支付宝和银联多种支付方式,轻松下单,快捷支付-新浪微博,支付宝,QQ登录,不用注册也能购物-支持商品收藏,随时查询喜爱的商品和历史购物清单。

    六、1.bug修复,提升用户体验;2.优化加载,体验更流程;3.提升安卓系统兼容性

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